贾亚丽
（郑州大学西亚斯国际学院国际教育学院，河南新郑451150）
【摘 要】中原经济区的发展越来越令人瞩目，对外宣传工作日益完善，但是国际媒体有关曝光率低、宣传效果不明显等问题仍然存在。结合蝴蝶效应，拓宽对外宣传渠道、避免负面形象的传播及利用文化资源塑造区域形象等可以作为中原经济区舆情海外传播工作的突破口，有利于中原经济区形象的树立和传播，增加全世界范围内的关注度和投资意向，促进进一步的经济发展。
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关键词 中原经济区；舆情；海外传播；蝴蝶效应
随着中原经济区建设正式上升到国家战略层面，以河南为主体的中原地区工业化、城镇化、农业现代化进程加快推进，未来十年，是实现中原崛起、河南振兴的关键时期，机遇与挑战并存。在知识和信息技术高速发展的时代，舆情的正确、及时处理、应对、回应和有效分析是必不可少的。中原经济区舆情反映了社会公众对我党实施中原经济区建设、加快中原崛起和河南振兴过程中采取的措施和政策的态度和意见，对舆情的翻译也会直接影响中原经济区的对外开放和交流活动。目前，中原经济区的舆情海外传播虽然已经展开，但是在国际媒体中的曝光率较低，对外传播效果有限，因此，通过媒体将中原经济区目前的发展机遇和优势传递给国际社会，从而得到关注，吸引投资已经成为中原经济区崛起必不可少的一步。
１ 蝴蝶效应
蝴蝶效应（TheButterflyEffect）指的是微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应，意味着一个初始的微小的变化将会导致结果的巨大差异，说明系统的最终结果对初始条件具有依赖性。新闻传播的互动性和开放性使得蝴蝶效应在传播中有明显的体现。尤其是网络环境日益发达，消息随时随地被网络迅速传载。一个消息的发布可能会导致巨大的社会影响。在经济社会发展中，舆情发展是不可缺少的环节。而舆情不可避免地成为影响社会有序发展，维护社会和谐与稳定的重要因素。中原经济区的发展如果想要获得足够的认同和支持，舆情的对外翻译是向海外弘扬我经济区的建设状况和发展绘图的重要途径。良好的区域发展形象对于中原经济区的建设是不可缺少的，而蝴蝶效应不仅影响区域形象系统，更是对区域长期稳定发展有重要的启示作用。
为了增加国外商界、企业界、个人对中原经济区的了解和认识，提高国外投资者对中原经济区的兴趣，从而增加海外技术和资本投资，为中原经济区的农业、制造业等各方面投资营造良好的外部环境。关注中原经济区的国际形象传播成为推动经济区建设重要的一方面。而在形象传播的过程中，公众接受信息的途径是多样的，对于国外的受众同样如此，他们可以通过多种渠道接受信息。考虑到蝴蝶效应的重要影响，提升和宣传中原经济区的海外形象需要整合运用多种传播手段，开展形象营销活动。
2 中原经济区舆情现状及策略
目前，尽管中原经济区的对外宣传工作已经有序展开，但是曝光率少、吸引力弱的现状不容忽视。从网络传播来看，国内网络平台上还没有中原经济区的英文官方网站，也没有系统的关于中原经济区的英文介绍，国际知名的互联网站上关于中原经济区的信息几乎无法见到。另一方面，根据统计，2007年至2011年这5年，国际主流媒体关于河南的英文报道数量逐年递增。从稿件来源看，中国日报网和新华社等国内媒体是主要稿源。从报道题材来看，经济类稿件占70%以上，社会、文化、环境等方面的报道寥寥无几。从报道内容来看，许多外国媒体都是直接引用国内媒体的报道，极少对其进行评论或者编辑整合。从报道态度来看，大部分报道为中立态度，而消极报道中，一半以上是直接援引中国国内的媒体。（1引自河南日报）
面对这种现状，政府应该从国内具有较大海外影响力的媒体如中国日报网、新华社等媒体入手，大力宣传中原经济区的概念内涵、历史传承、文化背景、战略定位等方面，使中原经济区在媒体中的形象丰富化和立体化，多角度与媒体沟通，尽量使媒体呈现出中原经济区的正面形象，增强中原经济区的吸引力。另一方面，由于中原经济区的对外宣传工作主要依赖于国家主流的对外媒体，而缺乏独立性，不能够最大程度地展现中原经济区的风貌和吸引力，在信息传播的源头上处于劣势，无法为国外受众提供丰富的有效相关信息。因此，中原经济区应该考虑设立独立的对外传播渠道。例如，（1）中原经济区官方网站英文版的建立。国外受众会在新闻传播媒介中了解到和中原经济区相关的热门新闻，但是相关的信息是有限的，如果有兴趣的受众在互联网上搜索到中原经济区的英文官方网站，他们将会获得更系统、全面的信息。中原经济区的官方网站中不仅有中原经济区的介绍、发展历程，还有最新消息。英文版官网的建立能够向全世界对关心中原经济区建设或有意加入其中的国外消息受众开启一扇直通核心消息的门，能够让国外受众在第一时间了解到中原经济区的发展动态，尤其是中央政府对中原经济区的支持和认可，由此提升中原经济区的形象，吸引更多的国外投资和意向。（2）创办英文报纸。我国现有新闻类英文报纸分为国家级和地方级两类，国家级主要是《中国日报》，地方级有《上海日报》、《深圳日报》、《广州英文早报》、《今日北京》等。从报纸上能看出，发行英文报纸的都是较发达地区如北京、上海等，中原经济区已经上升到国家战略，英文报纸的发行将会有助于提高中原经济区的整体形象和宣传高度，有利于得到更多的关注和投资。
在信息传播的过程中，明确的、极端的形象信息往往能够更快地传播，因而普遍认同的正面形象和典型负面形象的传播速度将会更快，由此导致的蝴蝶效应会导致信息传播效果的放大。因此，除了拓宽对外宣传渠道，宣扬中原经济区的正面形象，还应该最大程度地避免负面事件的发生。2006年6月至2011年1月澳大利亚主要媒体《先驱太阳报》有关河南的报道有78篇，其中关于河南实质性报道的正面报道占19%，负面报道占69%，中性报道占12%，而在对河南的经济报道上，更加关注安全生产问题，尤其以煤矿事故最多，在各项报道中多出现“危险（dangerous）”和“事故（accident）”等词。（王绚）报道中出现的问题是河南省在经济发展的同时值得反思的问题，但是应该注意到，负面问题的广泛传播会对地区区域形象的设立产生消极影响。与此同时，关于河南省发展的亮点如经济总量达到32155.9亿元占全国第五位，以及郑东新区CBD的建成等反而在国外报道中鲜有提及。因此，提高中原经济区舆情海外传播的质量和效果是对外宣传工作的重点。
文化传播是对外传播工作的重要组成部分。作为文化大省的河南，其文化资源在国际范围内传播范围小，影响力较弱，与文化大省的地位不相符。造成文化大省如此窘境的原因在于文化宣传途径过于狭窄；缺乏国际运作的经验及忽视文化资源精神内涵等。（秦法跃）而文化资源的对外传播不仅有助于提高区域形象，还可以增加软实力，为中原经济区的发展添光加彩。
另外，据统计，目前海外华侨华人在河南投资的企业数量占全省合资企业总数的70%，投资额约占全省利用外资总额的60%。截止到目前，已有68家世界500强企业在河南投资，河南已签约海外及省外资金4000亿元。（胡春艳）与其他省份相比，河南省利用外资的数量在不断上涨，但是仍有较大提升空间。而中原经济区的对外传播承担着吸引外资的重要任务，如何加大对外宣传力度，塑造积极正面区域形象，优化有效投资环境是对外宣传工作的重点。
3 总结（下转第286页）
（上接第52页）任何媒体传播的初始变量都是微小的，但是一旦发生蝴蝶效应，就会迅速产生巨大的影响。因此，为了使中原经济区的对外宣传起到应有的积极作用，应主动拓宽中原经济区英文消息的传播渠道，增加中原经济区在国际视野中的曝光率，加强在地区发展中的竞争优势。中原经济区的海外舆情传播应该结合中原经济区的文化底蕴，利用蝴蝶效应现象，注重建立良好的区域形象，以期赢得全球范围内的关注，获得来自更多层面的支持，吸引国内外投资，进一步完善国家区域经济布局，形成国家中部经济发展的新动力板块。
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参考文献
［１］朱夏炎,何彧.加强对外传播提升中原经济区品牌形象[N].河南日报,2013,1.
［２］逯艳.外宣翻译对中原经济区文化产业建设的重要性[J].赤峰学院学报,2013,1.
［３］王绚.中原经济区在英语国家的跨文化发展[J].新闻与传播研究,2012,2.
［４］胡春艳.中原经济区建设与海外华资引进[J].开放导报,2013,4.
［５］秦法跃.21世纪河南省文化资源的国际传播现状与对策[J].商丘师范学院学报,2012,10.
［责任编辑：邓丽丽］
