从2014 年5 月1 日起，新修订的《商标法》正式实施，明确禁止生产者、经营者用“中国驰名商标”字样进行广告宣传、专栏以及其他商业活动。
其实“驰名商标”原本是对较高知名度商标加强保护的一种法律概念，可是长期以来，企业经营者将“驰名商标”作为营销的金子招牌，使用在产品包装或宣传活动中。尤其是“驰名商标”越来越多，真真假假，令消费者无所适从。大家都有也就意味着大家都没有，“驰名商标”在泛滥的同时，其价值也在急剧缩水。这些都是“驰名商标”管理中出现的问题，扰乱了市场，饱受消费者诟病。
今天，一度泛滥成灾的“驰名商标”终于偃旗息鼓了。可是在家居建材市场，另一种概念正在重复“驰名商标”的老路，那就是“绿色环保”。但是在家具市场上，号称“绿色环保”的产品比比皆是，认证标识繁多，认证标准很多为企业自定，认证机构的权威性更是有待提升。
比如所谓的“零甲醛”概念就很夸张。业内专家坦言，家具真正意义上的“零甲醛”凤毛麟角。
家具只要用粘合剂，基本上就避免不了甲醛的问题。就目前的技术，对甲醛无外乎“疏”和“堵”两种解决办法。“疏”指用各种方法加速家具内甲醛的释放，将其“捕捉”并与清除剂发生化学反应；而“堵”则是在家具表层涂上一些耐用的密封涂料，使甲醛无法释放出来。无论是“疏”还是“堵”，都改变不了甲醛的存在。
现在绿色家居的理念已经在公众中间形成共识，可是面对激烈竞争中的商家“绿色环保”的炒作，专业知识匮乏的消费者基本上是一头雾水，最终还是难以避免劣质产品的伤害。
幸运的是，业内的有识之士已经开始采取行动，用行业资源整合的力量改变市场的混乱现象。中国社会福利基金会绿色建材基金、国家建筑材料测试中心（中国建材检验认证集团）、中国太平洋财产保险股份有限公司、千龙网. 中国首都网、中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会、硅藻泥分会以及《绿色环保建材》杂志社等多家机构达成合作意向，共同推行“绿色建材消费者保障工程”项目，制定权威“绿色环保建材标准”及其检测办法，主动接受社会监督，建立消费者权益保障机制，明确投诉受理与赔付办法。
企业参与这样的活动项目，可以使自己的产品得到权威部门的真正检验，在众多的竞争者中脱颖而出；消费者购买上述项目推荐的产品，可以避免市场上鱼目混珠的概念炒作，享受整个消费过程的真正的“一站式”服务。
我们相信，“绿色建材消费者保障工程”项目作为生产企业和消费者的沟通纽带，在产业集中度比较低的现阶段，一定能保障公众的消费权益，促进行业健康发展，把真正的绿色环保产品呈现到消费者面前。
