论微博在宣传思想工作中的价值*
陈月李静静
（武汉理工大学马克思主义学院湖北武汉430070）
摘要：随着移动互联网时代的到来，宣传思想工作的载体也逐渐从传统模式向现代模式转变。微博作为一种受众面极广的社交网络平台，在宣传思想工作中扮演着越来越重要的角色。研究微博在宣传思想工作中的新闻性有助于实现网络新媒体和宣传思想工作两者的有机结合。从微博的定义、具体表现与对策三大方面，对其在宣传思想工作中的新闻性进行初步探索，旨在实现微博更好地服务于宣传思想工作。
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关键词 ：微博；宣传思想工作；新闻性
中图分类号：G2文献标识码：Adoi：10.3969／j.issn.1665－2272.2015.16.041
1微博的定义
百度百科对微博的定义是“一个基于用户关系的信息分享传播以及获取平台，用户可以通过网络手机以及各种智能联网的客户端，发送140字以内的文字和附图，并实现即时分享。”根据CNNIC发布的报告显示，截至2014年6月，微博用户量为2.75亿，在全盛时期微博的用户量甚至高达3.3亿。
作为一种新兴的开放互联网社交服务设备，微博具有发布便捷、内容多元、背对脸等特点，人们可以随时随地随意地发表自己的言论、公开自己的生活，虽然很久没见，但却通过微博，感觉每天都在跟朋友见面、聊天。
2微博在宣传思想工作中产生的影响
2.1微博带来的积极影响
（1）具有时效性，能够对社会热点事件作出快速反应。微博使世界变得更加自由开放，每个人可以随时随地记录自己的所思所想。同时，也能对社会上发生的热点问题快速做出反应，发表自己的看法。以前的宣传思想工作大多采用上传下达的书面形式，这就减缓了宣传思想内容向群众传播的速度，微博的广泛应用大大缩短了人们的接受时间。随着微博的普及越来越广，我国大多数党政职能部门都已开通官方微博，这样就能够实现党政部门和群众的快速链接，相关部门可以在微博上及时更新宣传思想工作的内容，并且在应对社会上的突发事件方面能利用微博做出快速反应，对人们思想产生正确的导向。
（2）实现主客体的有效互动。具有微传播特征的微博既是一种大众传播媒介，又是一种人际互动工具，其用户主要通过互相“关注”、“私信”、“评论”、“赞”、“＠对方”等方式来进行互动沟通的，这种互动行为推动了人与信息的进一步融合，以期最后能实现人、信息、人的无缝链接。宣传思想工作是主体向客体进行有目的、有计划、有组织的影响活动，是促进人们形成符合主流社会或一定阶级需要的思想品德和政治观点的社会实践活动。主体在对客体施加影响时不应是单向的，而应是双向互动的过程。互动和共建是微博的核心价值，互动共建的过程可以使人们获得更多的自我认同，并且提升个体自我价值。主客体之间通过微博进行互动交流，有利于改变宣传思想工作呆板的模式，使客体从内心认可宣传内容到自觉提升自我思想道德素质。
（3）挖掘新闻性现象，从而达到宣传思想工作目的。由于现象的直观性能直接唤起人们认识事物的自觉，骤然扩大人们观察与思考的范围，迅速强化人们对事物具体感受，所以，某种特定的现象，容易形成特定的心理氛围，环境氛围也可以被调动和调试。宣传思想工作者可以充分利用新闻事件的这一特点，深入挖掘社会中存在的道德模范、先进事例，利用微博的平台向客体进行广泛宣传，形成巨大的向心力。
2.2微博带来的消极影响
（1）微博舆论对宣传思想工作的内容提出挑战。微博用户可以通过网页、手机、客户端软件等方式随时随地发送140个汉字以内的信息，这些信息的发布是难以审核的，这为微博谣言的滋生和蔓延提供了条件，假消息泛滥，不良内容充斥，严重影响了网络秩序，更为严重时将可能偏离正确舆论导向。微博使用群体如果对信息没有基本的筛选能力，很容易受到不良思想的腐蚀，这会大大降低宣传思想工作的实效性。微博的使用对象主要是青少年群体，他们的世界观、人生观、价值观都还没完全形成或极易受到影响，这就对微博中的宣传思想内容有了更高的要求。过量的垃圾信息，会让青少年受微博中不良信息干扰，从而失去独立思考的机会。
（2）微博绑架媒体，错误引导社会舆论。微博作为一种新兴的“自媒体”，不仅给人们带来了全新的媒体体验，而且在公共舆论方面也凸显出重要作用。微博打破了由传统媒体和把关人的意见形成的自上而下的舆论宣传格局，开创了人人都能成为自媒体，能即时发布信息，表达自己的情绪、态度、看法、意见和行为倾向的新的舆论阵地。“自媒体”的影响逐渐扩展到了传统媒体当中，近来常常看到传统媒体中出现“据某网友微博爆料称”的新闻，微博的红火可见一斑。微博低门槛、草根性等特质决定了微博具有表达随意、言论偏激等缺陷。传统媒体作为宣传思想工作的重要阵地，具有思想深度、报道专业、可留存等优势，在从微博中寻找新闻线索时，应该高度警惕、多方求证。虚假消息在传统媒体上传播，比在微博上传播更易扰乱公共秩序，同时也会严重损害传统媒体的公信力。因此，微博的快速发展也对传统媒体提出了更大的挑战。
3合理发挥微博在宣传思想工作中的价值
3.1价值导向一元化与形式多样化相结合
微博作为宣传思想工作的平台必须坚持党性原则，将把握宣传思想工作规律和引领正确的舆论导向有机结合。微博的优势之一就是可以将图文进行结合，实现信息的有效传递。在进行价值导向时应充分发挥这种优势，用青年喜欢的语言方式进行社会主义核心价值观的宣传，努力抢占意识形态领域制高点。
宣传思想工作必须始终贯彻社会主义的意识形态，坚持有中国特色的社会主义方向。宣传教育的本质属性就是用“一元化”的价值导向，引导社会成员秉承主导价值观，进而形成符合社会发展要求的社会主流思想和主流舆论。然而随着网络的快速发展，青少年获取信息的渠道更加多样，单一死板的传播方式已不能满足青少年的需求，合理利用微博进行宣传思想工作能够对受众群体产生潜移默化的影响，达到宣传工作的理想效果。
3.2媒体应坚持正确引导舆论的责任感
宣传思想工作不仅需要发挥传统媒体的优势，还必须正确利用新媒体的社会影响力。现代媒体已进入全媒体时代，将传统媒体与微博结合起来是顺应时代潮流的选择。目前，杂志、报纸、电视台、政府新闻网站等纷纷入驻新浪微博。选择传播速度快、受众广的微博网络平台，在很大程度上提升了宣传思想工作主流媒体的知名度和美誉度，会引起更多人的关注。
微博最大的价值就是可以通过对新闻事件的发布和评论，提高新闻事件的价值，即提高新闻事件的关注度。微博在一定程度上可以左右社会舆论，但正是这种巨大影响力存在着不可估计的道德隐患。以前沉默的大众现在可以在任何地点、任何时间通过各种手段参与社会热点，由于微博传播者道德层次的不同，会使微博平台上出现一些扭曲事实或未经证实的负面消息，这样极大削弱了宣传思想工作的正面引导作用。媒体作为宣传思想工作的重要载体，应该在尊重客观事实的基础上，发布积极正面和权威的言论，引导微博舆论健康发展。
3.3善于发现宣传思想工作新的切入点
新闻事件通过微博用户的大量转发可以迅速发酵，这可以为宣传思想工作提供新的切入点。在众多的新闻事件中，宣传思想工作者要善于筛选有利的信息，并且将这些信息与宣传思想内容结合。新的切入点能够使宣传思想工作更具时代特色，并且与社会热点结合更容易被宣传思想对象接受。
中国共产党的政治优势之一就是重视和加强党的宣传思想工作，并且注重将发挥优势与不断创新相结合。经过几年的努力，我国在宣传思想工作中积累了一些新经验，在某些方面也取得了一定的成果。在当今这个高速发展的全球信息化社会里，对这些成功做法，要按照社会发展的要求不断地赋予新的工作内容，拓展新的工作领域，积累新的经验。只有这样，宣传思想工作的优势才能得到新的发挥，才能具有生命力。
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参考文献
1李林容，黎薇.微博的文化特性及传播价值［J］.新闻与传播研究，2011（1）
2李永发.简论新闻性现象［J］.新闻窗，1998（1）
3刘治军.学校宣传思想工作中的微博舆论引导［J］.学校党建与思想教育，2012（9）
（责任编辑何丽）
