伊 新 周仕洵 吴 瑕 白玉英 闫 芳
（北京信息职业技术学院信息工程系，中国 北京 100018）
【摘 要】随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业或个人开设了网上商店，但是开设了网上商店并不意味着很快就带来销量。网店要想经营好还涉及到方方面面的问题，其中网站风格定位就是很重要的问题之一。主要论述了网店如何根据所售产品和目标客户群体定位网店的风格以及网店风格定位的基本原则。
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关键词 网店；风格；颜色；定位
随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业或个人开设了网上商店，但是开设了网上商店并不意味着很快就带来销量。网店要想经营好还涉及到方方面面的问题，其中网站风格定位就是很重要的问题之一。
店铺风格是指店铺的氛围、品位等，是买家浏览网店页面时的直观感受。店铺的风格是一种无形的感觉，店铺风格的确定在网店运营中是比较难也是非常关键的一件事，因为它直接关系到网店的效益。下面就具体说明一下如何定店铺的风格。
1 店铺风格的基本元素
由于不同网店特性不同，网店的风格也千差万别，他们当中有的清新雅致，有的简约时尚，有的高贵庄重，还有的则朴素自然。各种网店，无论风格如何变化，组成店铺风格的基本元素都是一样的，它们都是由主色、辅助色和点缀色组成。不同的色彩组成，呈现出不同的店铺风格。
在店铺风格的确定过程中，色彩搭配是树立网店风格的关键。不同的色彩搭配形成了网络上风格各异的网店。网店中的颜色可以分为：主色、辅助色和点缀色。
主色：是指在一个页面中，占用面积大，受瞩目的色彩一般都是主色。主色决定整个店铺风格。
辅助色：可以使页面丰富多彩，使主色更漂亮，辅助色可以是一种颜色，也可以是几种颜色。辅助色可以选用与主色同类的色系，这种搭配整个页面显得比较和谐；另外辅助色也可以选用和主色对比效果的颜色，这样显得比较活泼。
点缀色：面积小、鲜艳，颜色形成对比，视觉效果醒目，起到画龙点睛作用，如小按钮等。
在淘宝等不同平台上的网店，功能都相差不大，都能完成电子商务的要求。这些网店所不同的是，所销售的产品不同，风格不同。网店要想把呈现出自己的风格，就要靠网店页面的色彩来展示。通常，不同颜色产生的风格不同，给人的感觉也不同：
1.1 红色
红色色感温暖，是对人刺激很强的颜色。红色易引人注意，也容易使人兴奋、激动、冲动感觉。红色的娇艳容易让人想到女装、美容品、婚庆等。红色与橙色、黄色搭配，适合食品、饮料类网店。
1.2 橙色
橙色给人以华贵、温暖、兴奋而热烈的感觉。具有健康、富有活力、勇敢自由等象征意义。橙色是积极活跃的色彩，其主色调适用于时尚品牌、运动、儿童玩具、家居等网店。另外，橙色和很多食物颜色类似，以食物为主的网店，橙色是最合适的主色彩。
1.3 黄色
黄色是各种色彩中最明亮、最娇贵的颜色,因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、高贵、柔和的印象，同时又容易引起味觉的条件反射，给人以甜美感觉。在很多网店中，黄色都用来表现喜庆的气氛和富饶的商品，很多高档物品的店铺也适合用黄色系。
1.4 紫色
紫色代表高贵、奢华、优雅、神秘和浪漫。紫色常用于以女性为对象或以艺术品为主的网店。另外紫色是高贵华丽的色彩，因此还适用于珍贵、豪华的网店。
1.5 绿色
绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，绿色常用于与自然、健康相关的网店，还用于生态特产、护肤品、儿童商品或旅游网店的主色。
1.6 蓝色
蓝色给人的感觉有：深远、沉稳、理智、严谨、淡雅、洁净、博大、凉爽以及略带有神秘感。数码、科技、家电类产品的网店常用蓝色为主色，另外蓝色让人想起水和海洋，所以旅游类也用蓝色。
1.7 黑色
黑色具有高贵、稳重、庄严、科技的意象。网店中：男装、数码、音乐类常采用黑色系。
1.8 白色
白色是常用的背景色，在白色的衬托下，商品可取得良好的表现效果。整个页面以白色为主色调，给人以干净、清爽的感受。
1.9 灰色
灰色具有柔和、高雅的感觉，中性色，男女都接受。灰色靠近鲜艳的暖色，显出冷静的感觉；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。但要与其他色搭配，不然会有沉闷、呆板的感觉。高科技、与金属材料有关的商品类网店常用灰色
２ 店铺风格定位的基本原则
在自然界中有无数种颜色是上述这些颜色的混合，即使在计算机中颜色少一些，也有256×256×256＝16777216种颜色。因此，要想把店铺风格定位好，在颜色的搭配上必须要遵守一些基本原则。
原则一：不能凭借个人的喜好给店铺风格的定位，店铺风格要以所售产品为依据。
店铺风格定位不能根据店主个人的喜好来确定，而是要依据网店所要销售的产品特征。要系统分析所售产品的受众群体特征，找到这部分群体易于接受的风格。
比如销售儿童产品的网店给人的感觉应是欢快活泼的；销售电子产品的网店给人的感觉应是专业严肃的；销售家居用品的网店给人的感觉应是温暖舒适的。
原则二：色彩搭配要有主次和对比。店铺的页面不能通篇都是一种颜色，这样会给人压抑、单调的感觉。另外，背景和前文的对比要尽量大，绝对不要用花纹繁复的图案作背景，使主要内容不能突出。
原则三：色彩不要超过三种。红橙黄绿青蓝紫，各种颜色都很漂亮。但是在网店的页中中不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。颜色超过三种，会人杂乱无章的感觉。
原则四：尽量采用中间色。店铺页面的颜色尽量采用中间色，少用或不用鲜艳色。
中间色是指处在两个相对的色彩关系中间的颜色。中间色给人的感觉温和，不夸张、不张扬。而鲜艳色给人的感觉是不舒服、刺眼、轻浮，在网店中，鲜艳的色彩还会有喧宾夺主的感觉。因为，所有网店的主要功能是在网上销售出商品，如果页面颜色过于鲜艳，会抢了商品的风头，而用中间色会对所售商品起到衬托的作用。
随着社会的不断发展，人们对颜色的偏好也越来越含混，人们越来越不喜欢纯正、鲜艳的颜色。过去广受欢迎的纯蓝、正绿和大红，现在已不再是人们的最爱，现代人对颜色的要求越来越趋于中间色。无论是广告牌，还是日常的装饰物，人们喜欢把大红变为枣红、橘红；把大绿变为浅绿、嫩绿；把天蓝变为湖蓝、粉蓝。尤其是进入20世纪后，这些颜色的变化更加变得更加模糊不清，甚至有时分辨不出一种颜色到底是是白色还是灰色，是属于蓝色还是绿色。
原则五：重要的日子或季节采用不同的风格。重要的日子是指各种传统节假日、520、双11以及周年店庆等日子。在重要的日子来临之际，在网店的页面加入部分喜庆的色彩元素，可以感染浏览者的情绪，从而达到网店运营的目的。
一年有四个季节，随着四季的变化，网店的页面可以在原有风格的基础上加一些季节的元素。但是要注意，网店的风格不要一年做出四个风格，一个网店只有一个风格，这个风格要不断在客户的脑海中强化。如果，一年按四季有四个不同的风格，不利于网店品牌的强化。
综上所述，店铺风格的确定是店铺经营过程中比较重要的一项工作，它直接关系到店铺运营的成果。定位店铺风格虽然是一件比较难的事，但只要遵循这以上这几项基本原则，就可以设计出受顾客喜爱的店铺。
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参考文献
［１］百度百科[OL].
［２］百度知道[OL].
［３］淘宝网[OL].
［责任编辑：邓丽丽］
