刘彦东
（安徽大学 艺术与传媒学院，安徽 合肥 230011）
摘 要：近几年来，我国漫画出版产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从漫画出版大国向漫画出版强国目标迈进.在这样一个积极的大环境下，漫画出版和图书出版逐步走上复兴之路，在书刊出版整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国漫画出版产业崛起的先锋力量.
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关键词 ：漫画；漫画出版物；漫画出版产业链
中图分类号：F127；J218.7文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）07-0068-03
我国漫画市场一直是连环画“一家独大”发展到今天，漫画形式已越来越多样化，包括幽默漫画、商业插画和四格漫画，我们称之为漫画.漫画期刊是定期出版的以登载漫画为主，主要介绍漫画周边的连续出版物，根据出版时间可以划分为月刊、双月刊等.一般来说，漫画期刊印刷选择较廉价的纸张，采用较单行本大的版面.在漫画期刊上连载的漫画作品，每一期的都只刊登一小部分内容，并且通过回函的方式与读者进行互动，根据读者反应决定接下来的剧情发展.在累积到足够的内容并且市场反应良好的情况下，该作品会集结成单行本出版，既可便于漫迷收藏之用，又可增加出版社额外的利润.
1 漫画的作用
1.1 漫画具有社会教育启示功能
在抗战爆发时，许多青年都因看到街上展示的抗敌漫画或招募战士的连环漫画而自愿参军，成为前线有力的抗敌力量；建国后的漫画创作，尤其是内部讽刺漫画层出不穷的表现手法，都是漫画教育功能的体现.
1.2 漫画具有反映各时期的社会生活和现实
对读者来说，是认识和感受当时社会现象和人民心态的有效途径.后世的读者看了张聿光、何剑士的漫画，虽然无法再现清末民初的社会动态，但对当时封建阶级的虚伪、军阀势力的专横，民众的不满时政都会有形象的了解.
1.3 漫画具有社会的审美和娱乐功能
看丰子恺的抒情漫画和儿童漫画，充满了诗意盎然的美，它们引导着读者去理解和欣赏自然之美、人性之美.
1.4 漫画具有批判功能
英国著名漫画家大卫-罗说：“一个漫画家的主要精神是攻击，而不是拥护.”如华君武、张乐平等漫画家，不因敌人的迫害、恫吓而退却，他们的漫画闪烁着锋利的光芒.在当今和平发展时期，漫画作者如若对社会上的假、恶、丑缺失憎恨之情，态度爱昧，不敢痛下针砭，那就用不着去画什么漫画.
2 漫画出版市场的现状
漫画出版产业被称作是21世纪较有发展潜力的朝阳产业.上世纪五六十年代，我国漫画出版产业就开始崭露头角，当时漫画出版水平达到了很高的程度.不过，遗憾的是，我国市场并未能对漫画出版这一全新的行业领域给于足够的重视，于是逐渐从优势显著转变为落后于国外的发展水平.进入21世纪以后，漫画类图书出版无论是在品种供应规模方面还是在出版市场效率方面都呈现出快速增长的态势.观察国外漫画出版强国成熟的漫画出版产业链：漫画期刊出版—单行本出版发行—版权授权及其它衍生品的生产和销售，可以看出漫画出版物在漫画出版产业金字塔的底层，起着极其重要的基础性作用，通过作品出版和读者反馈，感知市场反应，为之后各项决策提供判断依据.因此，要实现漫画出版产业的繁荣，首先必须打牢漫画出版物的基础地位.
3 漫画出版市场的问题及原因
我国漫画出版市场一片繁荣，在种类、规模、产值等方面取得很大进步，发展趋势良好，但是在繁荣的背后仍存在一些问题.出版品种和数量虽不断增加，却也充斥着不少模仿、跟风之作；漫画人才匮乏，知识产权管理混乱，“盗版”横行；新媒体的应用既是机遇又是挑战等等，成为制约我国漫画出版进一步拓展市场的瓶颈.本文旨在从外部环境和内部市场两个角度探究我国漫画出版存在的问题.
3.1 社会文化环境问题
3.1.1 漫画文化氛围根基不稳
各国漫画出版的发展必须依托本国独特的漫画文化.欧美及日韩等漫画发达国家，漫画文化已经成为主流文化，有良好的漫画文化氛围，人们已经进入“全龄”漫画消费时代，漫画消费能力强.人称“漫画好莱坞”的日本的漫画文化已有半个多世纪的历史.而我国漫画文化的氛围却无法与之相比，漫画文化还只是流行于小众群体特别是青少年儿童的亚文化，对大部分主流群体来说，漫画文化并没有多大的价值和意义.导致我国漫画文化的理解度和接受度都不高，加大了“全龄漫画”目标的实现难度，成为漫画出版市场细化和拓展的阻碍.
3.1.2 法制不健全，盗版现象严重，加强知识产权的保护
漫画出版产业发展的核心是实现出版版权的转移和价值创造，版权的价值和收益影响漫画出版企业的市场竞争能力.根据国外漫画大国的成功经验，漫画出版的主要经济收入并非出版发行，而是其创作的漫画形象所延伸出的其他衍生品，因此，重视知识产权的保护是漫画出版商增强市场竞争力的必然要求.
3.1.3 漫画人才资源匮乏
我国的漫画队伍大多不是“正规军”，因为漫画自身一些特点，还没有一个美术院校开设漫画系，这是不足的一个误区.早在河南漫画界的同志曾共同努力在郑州大学新闻系开设了一个漫画大专班，收到了一定的是效果，只可惜没能坚持下去.观念的转变，是事物发展的根本.我们的教育部门能否转变一下观念，敢为天下先开设一个漫画学院.果能如此，漫画事业的发展前景将是灿烂辉煌.
3.2 漫画出版市场环境存在的问题
3.2.1 漫画出版产业链条不完善
近几年来，国家陆续出台漫画出版产业的扶植政策，积极引导漫画出版产业又好又快发展，但大多集中在漫画出版产业链中利润较高的环节，比如少儿故事画、儿童卡通科普和漫画教科书，而鲜见针对产业链最基础环节——漫画出版物的关注.由于缺乏足够的资金支持，除了实力雄厚、市场地位稳固的漫画出版，我国其他刊物实力不足，即使能够创作出市场欢迎的漫画形象，也无力充分挖掘漫画形象的利用价值以延伸产业链.近年来，在政府政策的支持和漫画出版从业人员的共同努力下，我国漫画出版取得较快发展.但是，由于产业链运作概念模糊，以及市场环境的不成熟性，大部分漫画出版仍然局限在极其狭窄的市场领域内运营，徘徊于产业链最低端的漫画出版物本身的出版.这种形势阻碍了我国漫画出版的市场延伸，甚至限制了漫画出版产业市场的突破.
3.2.2 地域发展不平衡
漫画出版物属于创新性文化产品，因此漫画出版首先会在文化发达、氛围浓厚的地区兴起繁荣.从产业格局来看，我国漫画出版产业基地主要分布在北京、上海等中心城市以及沿海经济发达城市和地区.文化发达的环境下，消费群体的思想较开放，对新鲜事物的接受能力较强，这些受众条件能够为作为新兴产业的漫画出版产业提供广阔的消费市场.
3.2.3 新媒体技术带来的威胁
二十世纪末，新媒体开始在全球范围内迅猛发展起来，通过互联网络和通讯网络等数字传播手段，将信息的生产、传播和接收各环节融合于一体.互联网、3G、移动设备的普及和无线网络应用的多样化极大促进了手机网民的增加，促进了中国互联网的快速发展，也改变了人们的思维活动和生活方式.漫画出版物是纸质媒体的一种，可以满足读者收藏的需要，不受时间和空间的限制，这是它的一个优势，但是，面对依托网络、数字媒体等新媒体产生的漫画作品，漫画出版物在生动性、形象性和娱乐性方面就显得力不从心.
4 漫画出版市场的发展对策
根据上述所列的我国漫画出版面临的宏观环境、微观漫画出版市场环境以及漫画出版自身经营三个方面的问题，笔者认为可以从两个方向提出对策.首先是从完善宏观环境方面解决相应问题，而从品牌打造这个方面解决微观市场环境以及漫画出版自身经营存在的问题.
4.1 完善当前社会文化环境，强化发展后盾
4.1.1 培育漫画文化根基
漫画文化深植于社会土壤的大环境，每个国家创作自己的漫画时都需要从本国的文化传统以及文化习性出发，所以其漫画总是带有明显的国家烙印.培养漫画文化需要加强人文环境和舆论环境建设，才能慢慢提升我国漫画文化的发展水平.人文环境和舆论环境建设一方面需要政府加强漫画出版产业扶持，在资金、政策上给漫画出版发展创造良好的环境，同时重视有关漫画出版产业文化的公益广告宣传，宣传有关漫画出版产业的重要性和意义，于潜移默化中影响改变人们的固有观念.
4.1.2 保护知识产权，打击盗版
我国独特的市场特点，要求我国漫画出版产业链必须将知识产权保护纳入其中.知识产权保护必须从漫画出版产业的基础环节——漫画出版物开始抓起，并且贯穿产业链各个环节.需要政府继续加大对漫画出版物发展的扶持力度，加强对侵权的打击力度，完善立法、加强执法，更好地保护漫画出版企业和原创漫画作者的利益.各漫画出版企业也需要重视增强知识产权保护意识，减少法律盲区，坚持原创漫画道路，对于侵犯自身版权的不法行为坚决维权.借助二维码扫描等新兴技术，加强读者对正版和盗版产品的辨识能力.同时依托已拥有的市场基础，号召读者拥护正版，对盗版产品及时举报.
4.1.3 完善漫画出版人才培养机制
加大对漫画出版人才教育的政策支持和资金投入，加大漫画出版产业基础设施建设，比如漫画出版产业园区；实行专门针对漫画出版人才培养的教育体制改革；其次，开设漫画出版相关专业的院校发挥教育主力军作用.应注重师资力量的充实，加强专业课程设置，以漫画出版思维锻炼和培养课程为主，以技术软件课程为辅；加强与漫画出版企业的合作，理论联系实际，通过是漫画出版产业市场形势的把握，确定人才培养方向和重点，以提高漫画出版专业学生的市场就业率.
4.2 多元渠道，联手新媒体
4.2.1 打造多元渠道体系
渠道和发行攸关生死，在漫画创作出来以后，选择何种渠道销售以方便购买直接影响其销量.根据2012年中国产业研究报告显示，我国目前销售摊点大约有10万个，充分利用起庞大的民营销售渠道对漫画出版扩大发行量有很大的帮助.由于邮政渠道的“盲区”，越来越多漫画出版物逐渐将自办发行和邮发结合起来，建立起一套立体销售渠道网络.漫画出版社选择在省市征集代理商，利用批发商和零售商等民营渠道扩大发行.经销商与销售摊点联系密切，这种方式可以和读者直接互动，增加漫画出版物与读者的粘性.我国新华书店网络覆盖面广，呈现网络经营格局，不仅有省市级店，还有县级店，而且各书店联系密切.因此，漫画出版社发行部可以通过与这些省店的漫画出版物批销中心的合作来增加漫画订阅，互惠互利.
4.2.2 联手新媒体，顺应数字化趋势
新媒体是依托于新技术而出现的媒体形态，如数字报纸、数字杂志、社区论坛、微博、移动电视等.新媒体形式的出现，对传统媒体市场产生了强烈的撼动.随着新媒体阅读的爆发性增长，传统出版业的未来一直困扰着各大出版社.因此，2004年媒体做出“中国现有的品牌杂志5年后集体玩完”的预言.然而这一杞人忧天的预言并未成真，10年来，我国很多杂志都呈现出有目共睹的发展.如今，全球纸张价格都在逐渐的上涨，也影响了我国纸张市场的价格，这对于漫画出版物这一纸质媒体来说影响是很大的.漫画出版本来就盈利微薄，如果纸张价格持续上涨，为了生存漫画出版物必然会提高价格，而这也会导致读者群的流失，因此，漫画出版不能被动的等待这种情况的发生，而应该积极寻找解决措施.
通过对漫画出版市场的分析，可以发现漫画出版的基础性地位已经得到了重视，而且有不少漫画出版已经探索出适合自己的发展的道路和风格特色，在完善我国漫画出版产业链上发挥了重要的作用.但是我国漫画出版品牌化道路才刚刚开始，在迅速发展的同时也产生了很多问题，一、国外漫画出版的市场抢滩，二、漫画文化根基不稳，三、中华文化资源开发不足，四、产业链条错位等，漫画出版实现真正品牌还有很长的路要走.在漫画出版品牌打造、挖掘传统文化资源价值、壮大漫画出版人才队伍、联手新媒体创新经营方式、拓展多元化渠道、积极开展公共关系活动等等，全面提高我国漫画出版整体市场竞争力.
另外，我国漫画出版市场还不成熟，需要学习借鉴美国、日本、韩国等漫画强国的漫画出版成熟做法与发展经验，打造起漫画出版品牌的优秀刊物的成功经营之道，宏观层面需要政府和漫画出版从业者共同努力，宣传漫画文化、加强知识产权保护；微观层面漫画出版从业者需要在内容创新、定位延伸、人才培养、渠道拓展和营销宣传等方面克服不足并寻求突破，摸索出适合自己的品牌策略.
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