文/ 千龙网
习近平总书记指出，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。要善于运用网络传播规律，改进创新网上宣传，发展健康向上的网络文化，形成网上正面舆论强势。
千龙网? 中国首都网改变传统新闻报道模式，以全新方式参与“绿色建材消费者保障工程”便是最好的例证。
从传统报道向全方位多终端立体化转型
传统新闻报道是这样的：一个活动开始后，记者来采访了，一篇新闻稿播发了，一次报道完成了。
此次活动，千龙网? 中国首都网作为主办方之一，将搭建“绿色建材消费者保障工程”的官方网络平台，紧扣活动主题和议程，提早动员、加强策划、精心部署、周密实施，实现从传统报道向全方位多终端立体化报道的全新转型。
全方位融入首都“地面端”空间。千龙网拥有“多兵种”采集队伍，形成了门类齐全的原创新闻信息生产手段，原创新闻采写、原创评论、原创图片、原创音视频、原创直播访谈、原创动漫、原创图表、原创微博微信、原创智库产品、原创论坛互动话题、原创教育培训课题、原创活动主题，传播形态和传播方式多样。在北京市权威信息发布、重大新闻和正面宣传报道、突发事件与热点话题舆论引导方面形成了对其他新闻网站的比较优势。
不断巩固壮大PC 端网络空间。千龙网拥有近50 个频道（平台型栏目），通过中、英文两种语言，每天24 小时向网友发布丰富多彩的北京新闻信息，内容涉及经济、政治、文化、社会等各个领域，是名副其实的北京网络新闻信息总门户，是海内外网友通过网络全面了解北京新闻资讯的首选网站。
创新拓展移动端网络空间。《智慧北京》平台型客户端是千龙网旗下移动互联网业务的一个拳头产品，在业界首创“新闻资讯发布+ 多门类实用功能入口聚合导航+ 多门类政务服务入口聚合导航”的“三位一体”平台模式，集新闻资讯、实用服务、政务服务于“一端”。千龙网发布的信息可通过智慧北京客户端、官方微博、微信、社区论坛等自媒体，实现多渠道、多终端发布和传播，其优势较为明显。
在加强三大空间业务建设的同时，千龙网着力实施“互联互通”战略，推进网络空间与“地面端”现实空间的“互联互通”，推进PC 端网络空间与移动端网络空间的“互联互通”，致力于打通“三端”舆论场，正确引导舆论，凝聚社会共识。
互联网技术的突飞猛进给中国传媒业带来了革命性冲击。数据显示，今年第一季度传统媒体广告比上年同期下降0.2%。其中，电视增长0.9%，广播增长9.4%，户外增长4.1%，报纸下降16.0%，杂志下降6.2%。广告是传统媒体赖以生存的经济基础，纸媒的衰微显而易见，电视的增长也疲态尽显。舆论普遍认为，以报刊和电视为主的传统媒体的存在与发展正面临着严重的危机，在未来不长的时间内，传统媒体的主要业务将快速下滑，大面积的亏损将成为常态，“转型”势在必行。
媒体的“转型”之声，不仅来自报纸、电视等传统媒体，还包括新闻网站等“次新”媒体，即便是一些通常被称为“规范稿源”的区域性主流新闻网站，由于体制、机制及生产模式的原因，也给人以“传统媒体”的印象，被舆论归为需要转型的“传统媒体”一类。但越来越多的媒体管理者表示出，“传统媒体转型，其实并不简单”。
“转型，是找死；不转，只能等死。”圈内的这句调侃凸显了其中的进退两难。
在转型问题上，千龙网作为中国首都网，作为北京市委宣传部主管主办的市属重点新闻网站，北京网络新闻信息的总门户，北京市委市政府网络舆论引导的重要阵地，全国重点新闻网站主力军之一，走在了前列。
本次与绿色建材消费者保障工程的合作，是千龙网打通“三端”的又一次有力尝试。它将在继承传统媒体拥有的传播与话语的绝对优势基础上，更多尝试以互联网意识参与合作，变传统的“单向传播”为“多元传播”，让传统媒体的内容生产借助互联网几何级传播实现变现。
从新闻发布向研究深层次网络舆论延伸
“新闻的未来，是分析数据。”2009 年，“互联网之父”蒂姆? 伯纳斯? 李爵士就这样描绘新闻未来的发展方向。
在数据新闻的处理上，很多成功的报纸给我们做了成功的范例：
英国《每日电讯报》运用软件去发现成百上千官方文件中的关联性，于是有了对议员花销的调查性报道；BBC 和《金融时报》所作的交互式预算报道，可以帮助你找出预算如何对你个人产生影响；彭博新闻通过图表和简单的事实来阐明道理，被喻为“show, don´t tell”理念的体现，十八大期间一张回顾过去十年中、欧、美几大经济体的能源消耗变化图表，让“美丽中国”的新闻背景跃然纸上；有人说数据新闻是一种“简单而优雅的呈现观点以及点燃想象力的”方式。在西方，这种方式被很好地实践着。在东方，千龙网正走在尝试的路上。
在今天，可以展开合理的想象，一起来对比传统新闻报道和数据新闻的区别。假设“绿色建材消费者保障工程”启动仪式暨新闻发布会现场，如果记者走传统路数的话，会在参加完发布会后快速出炉一篇模板式的报道：“今天，绿色建材消费者保障工程启动了，很多建材企业代表都来参会，这是切实保护消费者合法权益，共同开发家居建材行业市场合作的开始……”
但在网络上，千龙网不局限于传统的报道模式。当新闻播出后，一部分网民会参与到微博、微信、移动端等自媒体平台的讨论中，一部分参会企业会关注当天新闻播出后的网络舆论走势，相关人员也会报着观望的心里看看谁是成为新一轮舆论浪尖上的人或企业……很快，千龙网的舆情专报出炉了，根据舆情系统对于新闻报道、微博、论坛、博客、移动APP的监测，根据对大量占有数据的分析，一篇关涉网民观点分布、新闻报道传播走势、负面舆情分析的舆情报告出炉了，企业看到了新闻报道背后的价值。
这就是大数据时代的新闻观。千龙网在引领着这一节奏前行。
2013 年10 月，千龙网深刻分析互联网业态中的媒体资源优势，果断成立舆情监测分析中心，布局网络舆情服务这一新兴市场。
为在最短的时间内打响千龙网的舆情品牌，在舆情蓝海中占据一席之地，千龙网一开始就明确了走“精准定制”之路，例如对行业一些重大事件或问题的研究专报，因为对客户需求的精到把握，一面世就得到了客户的好评，有客户反馈称，“这是我看到的市场化舆情产品中，最专业最认真的舆情报告，其水平和参考价值不亚于《国内动态清样》”。和其他涉足舆情业务的媒体相比，千龙网? 中国首都网有着特殊的渠道优势，也有首都门户不可替代的资源优势，为有效发挥这些优势的集群效益，千龙网成立了新媒介素养学院和舆情智库，汇集了国内一流的专家学者。依托这些智库资源，舆情监测分析中心还针对各条战线的舆情需求，开发出定制化舆情产品，受到了用户的首肯。
当将传统的“新闻鼻”、讲述扣人心弦的故事的能力与大量的数据信息结合在一起时，新闻报道还能呈现出许多新的可能：
千龙网将实时采集本次论坛的相关数据，活动当天，一篇区别于传统新闻的舆情解读专报——“绿色建材消费者保障工程新闻报道影响力与网络舆论场分析”将新鲜亮相；
为进一步把脉建材行业，活动现场，第一本专供建材企业的行业内参——《涂料行业舆情参考》将同时发布；
不仅如此，千龙网还将与绿色建材基金共同打造针对家居建材企业的舆情服务体系，将融合首都18 所院校及专业研究机构共同搭建舆情智库平台，还将为会员企业进行媒介素养培训……
大数据时代，新闻生产的理念变了，千龙网的视角变了，新闻发布正逐步向研究深层次网络舆论延伸。
将舆论传播与社会服务相结合
千龙网以“立足首都、传播首都、服务网友”为职责，以“新闻网、服务网、互动网、移动网、价值网”五位一体总布局，走全媒体、多终端、双语种发展道路。
近几年，随着新媒体的勃兴与倒逼，传统媒体关于“转型”的探讨，在经历了“是否转”的短暂徘徊后，纷纷向“如何转”持续发力。业内人士认为, 任何产业的存续与发展，都无法脱离商业化的持续供血，在商业模式上，传统的媒体主要依赖于企业。在这个过程中，媒体的核心价值有两点：一是舆论监督价值，这说好听一点是“公器供养”，说不好听则是“保护费”，它的价值是较低的；二是渠道传播价值，即告诉用户，哪家企业又出了什么产品，有什么优点，你可以到哪里去买。而在传统媒体舆论监督价值越发稀释和弱化的新媒体时代，向信息平台运营者的角色回归、走媒介融合与传播推广之路，已是必由之路。
经过多轮磋商，千龙网与绿色建材消费者保障工程组委会达成意向，就是千龙网深度参与行业合作的典型案例。
这次合作将展示千龙网在转型创新中的实战能力，除搭建本次活动的官方网络平台，全方位报道、多终端发布论坛的盛况与进程，“绿色建材消费者保障工程”启动后，千龙网可以深度嵌入“绿色建材消费者保障工程”当中，作为监测数据的唯一发布平台，以“媒体监督平台”的身份定期发布相关数据，对企业自身及产品进行全方位监测。
千龙网有义务发布各企业的动态信息，对符合相应绿色建材标准的企业和产品进行宣传报道，切实向大众展示真正的绿色建材，引导消费者购买，切实提升企业品牌价值。同时，通过日常监督，协助绿色建材消费者保障工程全面、及时地掌握会员企业各方面信息，加强对企业的管理。
同时，千龙网还将与绿色建材消费者保障工程共同打造企业声誉管理与顾问系统，通过千龙网网络监测平台及舆情监测体系，可以对企业进行全面跟踪和监督，对企业动态及企业事件进行专业分析和把控，及时了解企业舆情，挖掘企业需求。同时，针对企业痛点进行需求把控，进而有针对性地为企业提供全方位、立体化的高端定制服务，帮助企业健康成长。
千龙网? 中国首都网千龙网? 中国首都网由北京市委宣传部主管主办，是北京市属重点新闻网站，北京网络新闻信息总门户，大型综合类网络服务平台。千龙网作为首都的一面旗帜，紧跟网络形势，大力推进传统媒体和新兴媒体融合发展，以“立足首都、传播首都、服务网友”为职责，确立了“新闻网、服务网、互动网、移动网、价值网”五位一体总布局，积极进行转型探索，开拓让舆论监督最大化服务消费者的新型报道模式。
