文/ 林迪慧
2013 年的中国卫浴水暖行业在一片期许中彷徨、纠结地度过。这一年，一些事件引起整个卫浴行业的震动，甚至进入公众视野，成为舆论焦点；另一些事件则对行业具有借鉴意义，影响着中国卫浴产业的发展进程，从中可以窥视未来卫浴发展的格局和方向。
水龙头铅超标事件
水龙头铅超标事件当仁不让占据2013 年八大卫浴新闻的头把交椅，自2013 年7 月中旬曝光后瞬间引发社会民生聚焦。
7 月，电视台通过对13 个龙头样品进行32 小时的实验，发现其中9 个知名的国内外品牌龙头浸泡水铅含量超过了国家推荐标准( 铅含量不得超过5 微克/ 升)。其中美标、申鹭达、朝阳卫浴少量超标，得而达卫浴超标数值在2 到6 倍，而高仪龙头的铅超标量达到了18 倍，最严重的乐家品牌龙头，铅析出量173 微克/ 升，超标34 倍。面对触目惊心的数据，人们非常震惊于隐藏在身边的“新任”重金属杀手。面对现状，国家权威检测部门将推出行业新标准，新标准将参考美国标准和欧洲标准，对铅等多项重金属的析出量做出强制性规定。由于中国加入WTO，按照规定程序申请标准需要至少半年审批时间，因此新标准预计有望于2014 年出台。
反倾销事件
2013 年4 月，欧亚经济委员会部长级理事会通过决议，对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87% 的反倾销税，为期5 年。6 月，欧盟决定针对中国卫浴出口企业征收36.1% 的反倾销税。7 月，继阿根廷反倾销事件之后，巴西也针对卫浴陶瓷产品做出了反倾销裁决，对我国陶瓷卫浴企业征收临时反倾销税至终裁前。2013 年年末，德国唯宝等欧盟厂家于11 月已向欧委会提交起诉书，申请对中国进口的卫浴洁具产品立案反倾销。12 月26 日，广东省外贸厅在佛山召开欧盟反倾销预警会，组织中国洁具岀口企业联合抱团请法律专家应诉。
唯一事件
曾经中国卫浴行业的一匹“黑马”在一阵吁吁中轰然倒下，其女总裁苏丹晓创新推出的“唯一商业模式”也引起行业的热烈讨论。在这种模式下，唯一卫浴并没有自己的工厂，产品都是委托其它工厂代工，但因其投资其它行业发生变故导致出现资金缺口，从而影响了唯一卫浴的正常运作，进而诱发“唯一欠款事件”。
事件一出，行业褒贬不一。但从行业角度而言，作为一种新的商业模式，成败在所难免。作为第一个吃螃蟹的人，行业应该给予鼓励和肯定。同时她的失败也应该引起行业的思考：新的商业模式的尝试应该想得更谨慎、周全一些。
资本并购重组事件
2013 年3 月，中宇和高仪互换股份，高仪增持在德上市的中宇卫浴股权，蔡氏家族拥有高仪12.5% 的股份，成为高仪第一大个人股东。
6 月28 日，卫浴行业上演了一出惊天收购案，日本著名建材公司骊住集团(Lixil Group) 正式宣布，将以5.42 亿美元价格收购美国著名卫浴和管道设施生产商美标公司(American Standard)。这预示着美国美标这个成立于1872 年的百年卫浴品牌正式归于骊住旗下。
正当人们还在为美标被收购纷纷揣测之时，骊住再次出手，9 月，骊住集团同德国高仪集团达成基本协议，日本骊住株式会社和日本政策投资银行，同意从全球私募基金公司及瑞士信贷旗下的私募部门手中斥资4000 亿日元( 约合24.8 亿英镑) 收购高仪集团87.5% 股权。从而成为了9月日本企业在欧洲市场规模第二大的收购交易。
同样的收购大戏国内也在继续。2013 年，行业盛传联塑收购益高的事情，到11 月终于被证实，联塑全资收购益高卫浴。
这些事件无不显露资本金融巨鳄已全面介入卫浴行业，这是否意味着行业已面临洗牌阶段尚无法认证，但种种事件值得行业关注。
首个世界厕所日
2013 年11 月19 日，各国各地区以不同的形式迎来首个世界厕所日。难登大雅之堂的厕所在这一天逆袭成为世界的主角，登上了大雅之堂。世界厕所日引发了世人对公共卫生空间的关注，对厕所文明的推进起了重要作用。“厕所是人类文明的尺度。”这样的话一再被提及，让耻于言说厕所文化的民族能够正视与人们生活密切相关的厕所和包含洗浴功能的卫生间。
电商崛起并发力
2013 年，电商参与商家数量达到2 万家以上，交易额突破350 亿元。九牧、箭牌、中宇等国内品牌在天猫的旗舰店参加双十一促销活动，勇夺卫浴行业前三甲！
相对于其它行业，电子商务对卫浴领域的大规模渗透要晚，并且因为与摊位制卖场、卫浴超市模式不同，家居建材电子商务自诞生就备受争议，不过这一局面正在被日益崛起的新一轮电子商务热潮所打破，2013 年来势汹汹的“双十一”对传统卫浴营销渠道提出挑战。如今，几乎可以肯定的是，卫浴电子商务时代的到来是大势所趋！
卫浴协会加快行业发展
2013 年，卫浴行业尽管内忧外患，整体发展态势下滑，但一些协会和组织的成立，还是给行业带来了无限生机。
4 月19 日，中国建筑卫生陶瓷协会青年企业家俱乐部（简称“青年企业家俱乐部”）成立大会隆重举行。“青年企业家俱乐部”由中国陶瓷卫浴行业有影响的年轻企业家共同发起，自愿组成的集学术性，战略性、前瞻性、非营利性联谊组织。“青年企业家俱乐部”凝聚了卫浴行业众多年轻掌门人，它的成立标志着新一代掌舵人形成规模。
10 月潮州市建筑卫生陶瓷行业协会正式成立，12 月佛山卫浴洁具协会成立，相关专业协会的成立对个产区的产业发展具有里程碑的意义，为产区企业搭建横向合作交流的平台，标志着企业抱团共进的时代到来，助力产业进一步升级提速，推动企业步入规模化、集群化、品牌化发展战略“快车道”。
国外品牌抢占中国市场
近期，德国卫浴老大汉斯格雅斥资过亿元人民币在上海打造的二期工厂即将投用，年产能达到130 万个水龙头。另一家德国品牌高仪，进入中国以后，每年以50% 的速度在中国市场增长。
此外，在中国占有最大份额的美国品牌摩恩还将扩大与工程市场的合作，深入三四线城市。
中国本土品牌只有九牧等少数企业专注于水龙头、花洒等卫浴品类，其它大部分属于品牌知名度不高的“杂牌军”，不仅在高档场所凤毛麟角，价格战也是其惯用的竞争手段。眼下，面对外来品牌的挤压，国内水龙头企业正在面临如何保住国内市场份额和拓展国际市场的双重难题。
