本刊记者 尚海龙
在国际家电巨头逐渐提升中国市场战略地位的同时，中国家电企业，尤其是领军企业也正在加快国际化进程。近年来，参展IFA 的中国企业数量逐年增加。在IFA2015 现场，海尔、海信、美的、创维、长虹、TCL、格兰仕等中国家电企业的闪耀亮相，再次让世界听到“中国家电品牌”的强音。
在IFA 现场，面对众多国外家电品牌，《电器》记者每当看到中国企业都异常亲切和兴奋。海尔、美的、创维、海信、格兰仕等众多品牌并未在中国馆展区，而是选择其他展馆与世界知名品牌同场竞技、一较高下。中国企业展出的产品完全不输外资大牌。智能家电、节能高效产品、大容量洗衣机和冰箱、OLED 电视、8K 电视??外资品牌展出的很多最新产品，在国内企业的展位也可以找到。
在海尔展位展出的全系新品，吸引了众多参观者。因为咨询和体验海尔产品的参观者实在太多，《电器》记者想拍张产品照片都不容易。海尔展出了阵容强大的黑电，OLED 电视、超薄液晶电视、曲面电视等应有尽有。在白电方面，海尔展出了卡萨帝双滚筒洗衣机、智能感应冰箱、节能洗衣机等。据悉，海尔展出的新水晶滚筒洗衣机比欧洲标准A + + +还节能50%。同时，该产品可根据水质、衣量、智能投放洗涤剂的用量，调控精确到0.1m l，水温、洗涤次数及运转方式都能智能调控。
此外， 在智能家居层面， 海尔以U-home 整体解决方案为依托，展出了以“智慧自控湿”冰箱为代表的创新产品，为全球消费者呈现了一体化的“智慧自健康”生活新体验。
美的展出了空调、洗衣机、冰箱、电烤箱、微波炉、电风扇、电暖气、洗碗机等全系产品。众多产品分门别类，且井井有条。美的特意在展位一角展示了美的空气系统解决方案，涉及空调、电风扇、空气净化器等产品，提出为客户提供成套的空气解决方案理念。值得一提的是，《电器》记者在美的展位还发现了洗涤容量为18kg的滚筒洗衣机。这种容量的产品在国内市场很少见，显然是定位国外市场。除了洗涤容量达到18kg 的产品外，美的还展出多款大容量产品。此外，美的在洗碗机方面也逐渐发力。据了解，美的洗碗机采用360°清洗技术，既节省时间，又达到清洁目的。嵌入式和台式洗碗机均吸引不少人驻足观看。
此次IFA 展， 海信宣布ULED 电视正式登陆欧洲市场，并发布支持HDR 的ULED 电视。在海信展位，《电器》记者看到，海信不仅重点展示了电视机、手机、平板电脑等消费电子类产品，冰箱、洗衣机等白电也一同亮相。值得一提的是，全套智能家居产品也把海信在家电智能化方面取得的成果做了很好的呈现。此外，海信还搭建了基于ULED 电视的游戏平台，现场观众试玩大型赛车游戏，玩得十分投入。在海信展位旁边，夏普品牌展出的黑电也很抢眼，这种展位布局或许与海信收购夏普彩电美洲业务有关。
格兰仕展位在两个展馆的交接处，人气颇旺。除了微波炉、电磁炉、电烤箱等传统厨电，还展出了洗衣机、冰箱等大家电。《电器》记者注意到，格兰仕在此次IFA 上展出的微波炉、洗衣机等产品与国内销售的产品格外不同，外观设计更加粗犷，无论嵌入式电烤箱，还是新款微波炉，都富有科技感。为了迎合欧洲消费者的审美，格兰仕冰箱外观设计采用“老欧式”风格，夸张的造型别有一番味道。
在创维展位，《电器》记者巧遇了正忙着与记者和国外客户交流的创维集团副总裁刘棠枝。据介绍，此次创维的展示面积为850 平方米，不仅展出黑电，空调、洗衣机和冰箱等白电也同时亮相。值得一提的是，此次创维与德国著名高端家电品牌美兹共同亮相。这也是创维收购该品牌后的欧洲首秀。刘棠枝告诉《电器》记者，创维欧洲战略将实现三步走，即先通过收购德国品牌进入德国市场，继而逐渐向其他欧洲国家市场拓展，最终将产品销售全面覆盖欧洲市场。他说：“创维将在3 年内完成对欧洲市场的布局。”
除了刘棠枝，TCL 集团董事长李东升、长虹副总工程师阳丹等业内“大咖”也都出现在IFA2015 现场。越来越多的国内企业高层不远万里来IFA“取经”的同时，也带来了中国的实力。TCL 的展位十分大气，展出产品齐全豪华。据了解，此次IFA 展，TCL 展出面积达到1800 平方米，不仅展出量子点QLED2.0 产品、阅兵前线指挥车同款曲面H8800 等电视机，还展出了XESS 新品、智能手机及智能手表等消费电子。在白电方面，TCL 展出了源自德国极简设计风格的滚筒洗衣机和BCD-750WEBS60 四开门冰箱。值得一提的是，TCL 展出的彩色冰箱和洗衣机，吸引不少参观者关注。据介绍，TCL 已经用个性化的设计为打开欧洲市场奠定了基础。
在此次IFA 上，长虹不仅带来了CHiQ最新、最全的智能终端阵容，还带来了最新推出的IPP 智慧社区解决方案。在把产品带入国际市场的同时，长虹也将中国传统文化很好地展示出来。中国美食、川剧变脸、丝绸服饰??长虹展位上的彩电展品播放的画面传播着中国传统文化，引来众多海外参观者的关注。值得一提的是，在“2015 IFA 产品技术创新大奖”评选中，中国企业收获不小。海尔、长虹、京东方、中兴4 家企业榜上有名。长虹智能社区解决方案被IFA 主办方授予“最佳智能解决方案”大奖。京东方全球首发的82 英寸10K 屏荣获“显示技术金奖”，新概念显示终端BOE Alta 则荣膺“电视设计金奖”。
值得一提的是，随着中国企业的逐年增多，IFA2015设立了中国企业专区。《电器》记者注意到，来自中国大陆、台湾及港澳的家电及消费电子相关企业，在中国品牌馆进行了集中展示。对于这种待遇，其他国家和地区的企业是没有的。据了解，参展IFA2015 的中国企业已经超过整个展会的三成。
