本刊记者 尚海龙
2015 年上半年，整体家电市场并未摆脱低迷之势，线上市场的逆势表现成为家电行业难得的亮点。“能够给整个家电市场带来些许慰藉的恐怕只有线上市场。”某业内人士直言。8 月12 日，在第五届中国家电网购高峰论坛上，产业界对家电网购市场的进一步发展进行了分析。
高速增长，何时触顶？
2015 年上半年，整体家电市场仍处在新常态下的调整期，但线上市场却继续井喷。《家电网购分析报告》（以下简称《报告》）显示，2015 年上半年，中国B2C 家电网购市场（含移动终端）规模达到1361 亿元，同比增长64%。其中，大家电市场规模约为359 亿元，同比增长56% ；小家电市场规模约为252 亿元，同比增长57%。在大家电市场，彩电、空调、冰箱及洗衣机市场规模分别达到151 亿元、95 亿元、64 亿元和49 亿元。《电器》记者注意到，上述四类产品的零售量和零售额同比增长均超过40%。彩电线上市场的零售量和零售额同比增长甚至超过60%。
随着线上市场持续快速增长，家电网购比重也持续增加。线上逐步成为家电越来越重要的销售渠道。《报告》显示，2015年1 ?6 月，家电网购市场规模（不包括移动终端）在整体家电消费的占比约为16%，远高于其他消费产品。中怡康数据显示，从单品类来看，2015 年上半年，空调、冰箱、洗衣机、彩电的线上市场零售量占比分别为12%、17%、20.4% 和24%。
2015 年上半年，家电网购市场晒出的成绩单依然“亮眼”。但是，居安思危的从业者已经开始思考线上市场的“天花板”。《电器》记者注意到，对家电网购的“天花板”，各代表并不讳言，纷纷预测到来的时刻。“10 年后”、“2020 年左右”、“占比38% ?40%”虽然与各位代表的预期不一，可以肯定的是，家电网购市场在未来数年内仍将保持高速增长。
与时俱进，如何升级？
不知从何时起，笔者家里的电脑除了工作时打开，已经很少再用。曾以“多媒体”自称的电脑逐渐“落寞”。这在网络购物领域显得更加明显。手机的便利及快速发展让电脑的“出镜率”越来越低。随着移动互联网的快速发展，网购市场也逐渐迎来2.0 时代。
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6 月，中国手机网络购物用户规模达到2.7亿人，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1 倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。值得一提的是，第二季度，阿里巴巴国内零售平台移动端成交量占比已经超过50%。
无论电商平台，还是传统家电连锁，都将O2O 作为企业新的战略发展方向，并付诸实践。京东商城、天猫等电商平台纷纷开设线下体验店，极力弥补线上渠道对产品体验不足的缺陷。同时，进军农村市场也成为众多线上平台不约而同的选择。《报告》显示，2015 年上半年，电商企业加快了线上服务店的建设，力图打通物流的最后一公里。截止到2015 年6 月底，“京东帮”服务店的数量已经超过800 家，覆盖26 万个乡村。苏宁计划2015 年建成1500 家苏宁易购服务站。
此外，线上渠道产品高端化、智能化的趋势越来越明显。“人们在线上平台追求的不是低价，而是高性价比。”京东集团家电事业部运营总经理江建直言。
2015年绿色可持续消费宣传周启动
8 月8 日，“2015 年绿色可持续消费宣传周”在北京举行启动仪式。此次活动由中国连锁经营协会（CCFA）、世界自然基金会（WWF）和中国零售业可持续发展圆桌（CSRR）携手圆桌成员企业共同发起，并获得联合国气候变化和环境主题组、联合国中国可持续消费伙伴和联合国环境署的支持，意在号召广大消费者绿色生活、智慧消费，促进消费模式向更可持续的方向转变。
据主办方介绍，今年的消费周活动在前两届的基础上，主要围绕与海洋、森林、能源等资源密切相关的消费行为进行宣传。中国标准化研究院、中环联合认证中心、瑞士Top10 节能中心、MSC（海洋管理委员会）、万通基金会等行业组织、国际环保组织，与知名连锁零售商及包装制造企业、可持续海产品标准制定方共同联手，推出“年年有鱼，渔之有道”、“小标识，大影响”、“玩转能效标识”、“小包装，大作为”等不同主题的系列活动。参与活动的零售商包括大润发、华润Ole’、华润BLT、沃尔玛、宜家、永旺、家乐福、国美电器、麦德龙、城市超市、王府井百货、天虹商场、H&M 等。
在为期两周的活动中，消费者可以在遍及北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、宁波、大连等93 个城市的超过600 家连锁门店内，了解可持续消费理念，体验时尚环保的生活和消费方式。
此外，一系列丰富多彩的线上互动活动也将同步展开。消费者通过扫描可持续消费宣传周的二维码，进入可持续消费宣传周微信了解活动主题知识，学习智慧生活小窍门，还可以通过关注主办方和参与机构及各大连锁零售商的社交媒体账号，以及“能效标识二维码功能介绍”、“森林知识知多少”、“海洋保护ABC”、“测测养活你需要几个地球”等有奖科普互动游戏，了解更多关于通过可持续消费保护地球资源的知识，晒出自己的环保选择，也可在线查找周边参加活动的零售门店，第一时间参与门店活动。
作为此次活动的发起方之一，中国连锁经营协会秘书长裴亮称：“此次活动以成为可持续生产与消费的推动者为核心目标。一方面，集零售行业之力，帮助消费者建立科学、健康、环保的消费习惯，正确认识个人绿色生活对社会、对国家低碳发展的贡献及影响，推广绿色可持续消费；另一方面，将绿色消费的力量传递给生产厂家，引领生产厂家进行可持续绿色生产。”
（瓦佳）
海尔U+创客大赛正式启幕
8 月26 日，以“智汇U+ 创未来”为主题的“2015 海尔U+ 创客大赛”启动仪式在北京举办。
据了解，该届大会由海尔U+ 联合海尔创客实验室、拓荒族孵化器、ALLSEEN联盟、中国智能家居产业联盟、赛富基金、海捷基金等智能产业权威机构和重量级风投共同发起，旨在面向大众发起的优秀创客项目征集活动，寻找杰出创客项目展开孵化，促成商业价值转化，给智能家居行业的蓬勃发展带来新的活力。大赛以北京为开赛起点，足迹将遍及上海、成都、杭州、武汉、西安、南京、广州七大城市。从9月7 日上海站线下创客沙龙起，截止到11月15 日，最后脱颖而出的8 个优秀项目将回到北京，迎来总决赛的巅峰对决。
据悉，进入决赛者将有机会获得海尔各产业的渠道扶持；获得投资机构的高额投资机会，并有机会获得：参加CES 的美国创客之行、15 万中关村核心工厂、风投基金高额投资、主流媒体专访、苹果开发套装、海尔供应链及销售渠道支持，还有机会加入U+ 联盟，并获得U+ 全面扶持，以成功孵化智领未来的家居生态板块。
发布会上，各领域权威机构代表对行业分析和创客的期待，纷纷为在场的嘉宾们勾勒出一幅未来智能家居经济蓬勃发展的美丽蓝图。
据分析预测，未来两到三年，全球智能硬件的市场规模有望达到300 亿?500 亿美元。而开垦这片价值蓝海的希望，就寄托在更多优秀项目的涌现，以保持智能产业生态圈的持久活力。
海尔U+ 产业联盟为响应国家号召，顺应“互联网+”时代发展，在业界率先提出了以U+ 智慧开放平台为基础，大力开展创客活动，引领智慧经济实现跨越式发展的战略转型举措。通过“智汇U+ 创未来”2015 海尔U+ 创客大赛，海尔U+ 与行业权威机构、重量级风投机构携手，提供推广、资金、技术、资源、平台等关键方面的支持，与创客和科技发明者共同“攻克”创意、创新、创作、创业过程中的各种难题，实现优秀创客项目从甄选、孵化到商业成果转化的一揽子解决方案。
（陈莉）
